Édition n°26 – Comment Initiatives Cœur cumule les likes ♥️ et les dons 💸

Les dons collectés par Sam Davies pendant le Vendée Globe vont sauver 106 enfants cardiaques. Au lendemain de son arrivée, focus sur la stratégie d’influence de l’association.

janv. 31, 2025

Bonjour à toutes et à tous,

Hier en fin de matinée, Samantha Davies est arrivée aux Sables d’Olonne en 13e position de ce Vendée Globe.

Avec son IMOCA rouge vif aux couleurs d’Initiatives Cœur, la Britannique fait partie de celles et ceux qui ne naviguent pas pour mettre en avant une entreprise mais pour promouvoir une cause : le financement de la chirurgie cardiaque. 🚩

Dans cette édition, je vous fais découvrir comment Initiatives Cœur a utilisé les réseaux sociaux pour faire parler du projet et accélérer sa collecte de dons. 🫰

A LA UNE – COMMENT INITIATIVES CŒUR CUMULE LES LIKES ET LES DONS

Sam Davies, skipper engagée

Née en Angleterre, résidant aujourd’hui en Bretagne, Sam Davies a débuté sa carrière dans la compétition de voile en 1998. Depuis, elle a bouclé 28 transatlantiques et 3 tours du monde. Cette année, elle participe pour la quatrième fois au Vendée Globe.

“Enthousiaste et communicante, Sam adore partager sa passion de la mer avec le public”, explique son sponsor sur son site officiel. Au cours des dernières années, Sam Davies est devenue l’un des visages de la campagne Initiatives Cœur. Avec ses 82 000 followers, elle fait aujourd’hui partie des skippers les plus suivis sur Instagram. Ce qui la caractérise : un engagement authentique, une passion sans limites et une humanité attachante.

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Un objectif clair et ambitieux

À l’occasion de ce Vendée Globe, Initiatives Cœur a annoncé un objectif ultra ambitieux. 💪 Avant le départ de la course, l’association avait déjà permis d’opérer près de 400 enfants. Nouvelle ambition : atteindre le Cap (vous l’avez ?) des 500 enfants opérés quand Sam franchira la ligne d'arrivée.

Pourquoi c’est fort en termes de communication ?

500, c’est gros et c’est rond. C’est donc facile à retenir. (Beaucoup plus facile que 106, le nombre d’enfants à sauver pendant ce Vendée Globe pour atteindre les 500.)
Viser “500 enfants depuis 2009” plutôt que “106 enfants pendant ce Vendée Globe” inscrit l’action d’Initiatives Cœur dans la durée, et rappelle toutes les réussites passées du projet.
Mettre en place un objectif de don à côté de l’objectif sportif permet de créer une sorte de course dans la course. Qui arrivera en premier ? La skipper ou les dons ? Cette mécanique rend la collecte de dons ludique et pousse à réaliser un don tout de suite, plutôt que d’attendre.

Spoiler alert. Sam Davies a réussi ! 👏 Le cap des 500 enfants sauvés a été franchi peu avant son arrivée. Néanmoins, elle n’a pas été la seule à porter le projet sur ses épaules.

Cross-posts systématiques

Tout d’abord, la communication social media de la skipper a été soutenue par une deuxième page Instagram aux quelque 150 000 abonnés. Tous les posts Insta de Sam ont en effet été publiés en collaboration entre @samdavies_sailing et @initiativescoeur.

Elle fait ainsi partie de ces “skippers qui publient exclusivement en co-partage comme ce fut le cas pour Charlie Dalin avec @imocamacif, Guirec Soudée avec @freelance_teamguirec, Sébastien Simon avec @groupedubreuilsailingteam”, analyse

Romane

Le Padellec dans son dernier

Temps Additionnel

Une stratégie efficace car Initiatives Cœur arrive en 1er des sponsors les plus engageants sur les réseaux sociaux pendant la course, alors qu’elle est seulement la 11e “marque” la plus citée sur cette période.

Selon les derniers chiffres de notre Baromètre, Initiatives Cœur a obtenu 14,8% de tous les engagements entre le 10 novembre et le 31 janvier. Ce chiffre grimpe même à 17,9% si l’on inclut la période du village départ. 📈

La pyramide d’influence

Au-delà de Sam Davies et des comptes officiels du projet, la force du modèle Initiatives Cœur réside surtout dans la mobilisation de plusieurs niveaux d’ambassadeurs. J’ai surnommé cela la pyramide d’influence.

Dans cette pyramide, chacun joue un rôle précis. La tête d’affiche, soutenue par la page officielle, partage les dernières actualités de la course et l’avancement de la collecte de dons. Les influenceurs se mobilisent à des moments clés pour mettre en avant le projet, notamment lors du départ du Vendée Globe. Enfin, les sportifs amateurs, à travers les dossards solidaires, permettent de toucher un public encore différent, à échelle locale et tout au long de l’année.

Si vous faites du vélo, de la course à pied, du golf ou du triathlon, vous avez peut-être déjà aperçu un dossard solidaire Mécénat Chirurgie Cardiaque sur une compet’. Et comme nous sommes en 2025, tous ces sportifs solidaires créent leur propre collecte en ligne, voire des réseaux sociaux dédiés à leur projet.

C’est une donnée qui échappe à nos outils de social listening, dans la mesure où les profils des sportifs amateurs sont souvent privés. Cependant, ce qui est certain, c’est que l’impact digital d’Initiatives Cœur dépasse encore les chiffres déjà impressionnants récoltés par notre Baromètre sur ce Vendée Globe.

Autre niveau de la pyramide, les influenceurs. Parmi ceux qui soutiennent l'association, on retrouve Claude Dartois, Marine Lorphelin, Matthieu Blanchard ou encore Thomas Pesquet. Certains parmi eux ont été invités au départ de la course en novembre. Relayant l’appel aux dons sur leurs réseaux sociaux, ils ont largement contribué au succès de la campagne. La preuve en chiffres dans ce tableau. ⤵️

A noter : le post attribué à Marine Lorphelin dans cette liste a été co-publié par 5 influenceurs ainsi que la page Instagram @initiativescoeur. Il est attribué à @marinelorphelin_off car elle bénéficie du plus grand nombre d’abonnés parmi les comptes participants.

Cela explique aussi pourquoi Sam Davies ne compte qu’une seule publication dans le tableau, tous les posts en collaboration avec @initiativescoeur ayant été attribués à la page du projet.

Conclusion

Pour résumer, si vous souhaitez réussir une collecte de dons dans le cadre du Vendée Globe, il vous faudra…

Une skipper engagée, humaine et authentique
Un objectif clair et ambitieux, qui permet de créer une mécanique de dons ludique
Une page entièrement dédiée au projet sur Instagram, avec beaucoup d’abonnés
Un réseau d’ambassadeurs et d’influenceurs puissants issus du monde du sport, de la télévision, du cinéma
Une communauté d’amateurs mobilisée tout au long de l’année sur des événements sportifs variés, permettant de construire la notoriété du projet partout en France et à travers de nombreuses disciplines

DATA – LES TOP 3 POSTS INSTAGRAM DU VENDÉE GLOBE

En bonus, je vous dévoile aujourd’hui les 3 contenus Instagram les plus engageants de ce Vendée Globe, tous sponsors confondus.

Un podium qui confirme un peu plus la réussite de la campagne Initiatives Cœur car, comme vous le verrez, l’appel aux dons des ambassadeurs de l’association a obtenu autant de réactions que la vidéo de L’Équipe (2,9M abonnés) annonçant la victoire et le record de Charlie Dalin.

1. Les rafales de l’Armée de l’air au-dessus de Yoann Richomme

86 300 likes, 487 commentaires

Voir la vidéo

2. Charlie Dalin explose le record du Vendée Globe

77 400 likes, 99 commentaires

lequipe