Édition n°24 – Allianz 🤝 Amixem, Michou et LeBouseuh

En imaginant des concepts de vidéos long format avec une sélection de YouTubeurs, Allianz a réussi à se démarquer des autres partenaires.

Bonjour à toutes et à tous,

Noël approche et vous vous demandez vraiment pourquoi vous recevez une édition du Baromètre des Sponsors Olympiques un 23 décembre.

C’est simple : la fin d’année a été très chargée. Néanmoins, pour cette newsletter rédigée tout au long de 2024 sur les sponsors de Paris 2024, je ne pouvais pas m’arrêter à l’édition n°23 ! Alors voici la n°24.

(Certains souligneront à juste titre que j’aurais pu envoyer ce mail le 24 décembre pour obtenir un triple 24 mais il ne faut pas pousser trop loin non plus. Je suis plutôt triple 20. D’ailleurs, vous suivez la coupe du monde de fléchettes ? 🎯)

Bref. Notre sujet du jour n’est évidemment pas la coupe du monde de fléchettes mais bien une ultime étude de cas JO.

Aujourd’hui, j’aimerais vous parler d’un partenaire mondial d’origine allemande. Un sponsor qui est très bien implanté en France et qui bénéficie d’une superbe équipe social media. J’ai nommé Allianz.

ALLIANZ 🤝 YOUTUBEURS

On pourrait dire plein de choses sur la stratégie digitale d’Allianz, qui s’est classé à la 13e place sur 35 en matière d’engagement dans notre étude (deuxième partenaire mondial dans ce ranking, derrière Coca-Cola).

Néanmoins, dans cette newsletter, on va se concentrer sur un seul canal. Une plateforme sur laquelle Allianz a déjoué toute concurrence, à savoir YouTube.

3 contenus dans le top 5

Dans notre baromètre, parmi les 5 contenus créateurs les plus vus sur YouTube, 3 sont des vidéos sponsorisées par Allianz.

Comment l’assureur a-t-il réussi à faire de YouTube un élément si puissant de sa stratégie digitale ?

Une plateforme complémentaire aux réseaux owned de la marque

Alors que beaucoup de marques ont décidé de nouer des partenariats avec des créateurs sur Instagram ou TikTok, Allianz s’est tourné vers YouTube.

D’une part, il s’agit d’une plateforme où les collaborations sont fréquentes et s’intègrent donc facilement dans le flux de contenus.

D’autre part, c’est un canal parfaitement complémentaire aux profils owned les plus forts de la marque, comme @allianz_france (20K sur Insta) ou @levestiaireallianz (37K sur Insta).

Un nombre de collaborations limité…

Pour se démarquer sur YouTube, inutile de recruter une armée de YouTubeurs. Quelques contenus bien travaillés suffisent.

…mais avec des têtes d’affiche archi connues

C’est ce qu’Allianz a bien compris, en faisant appel à trois créateurs aux plusieurs millions d’abonnés qui ont le vent en poupe, dont Amixem (8,79 millions) et Michou (plus de 10 millions).

Le sponsor a complété ce duo par un troisième YouTubeur un peu moins suivi mais tout aussi engageant : LeBouseuh (4,5 millions).

Une date de diffusion proche des JO

Autre point important, la date de diffusion. Si LeBouseuh a dû sortir sa vidéo au ski en février pour rester cohérent par rapport aux saisons, Amixem et Michou ont publié leurs contenus moins de 15 jours avant la cérémonie d’ouverture. Un moment stratégique choisi par Allianz qui avait vu juste : c’est sur la dernière quinzaine de juillet que l’engagement avec les contenus liés aux JO était le plus élevé.

Des formats longs, permettant un placement de marque plus diffus

• Investir YouTube alors que tout le monde se rue sur Insta, c’est malin.

• Mettre le paquet pour recruter plusieurs YouTubeurs “stars”, c’est intelligent.

• Les laisser s’exprimer à travers des formats longs et authentiques, c’est gucci !

À mon sens, c’est ce qui a fait le succès des vidéos produites par les YouTubeurs pour Allianz : malgré le partenariat avec l’assureur, chacun a pu s’exprimer à sa façon dans un format long (plus de 1h pour Amixem et Michou, 35 minutes pour LeBouseuh), laissant place à sa créativité et sa spontanéité.

Résultat : des reportages authentiques qui ne sont pas perturbées par la présence continue mais diffuse du sponsor.

Bravo à Allianz pour ces belles réalisations. 👏 Aviez-vous déjà vu ces vidéos ? Qu’en avez-vous pensé ?

OVERTIME

En parlant de formats longs : la semaine dernière, Allianz a sorti un film documentaire d’une durée d’environ 75 minutes sur la préparation des athlètes de sa team.

Ça s’appelle “Prêts pour demain” et c’est disponible gratuitement ici 👉 https://special.lequipe.fr/allianz/le-vestiaire/

Bon visionnage !

MERCI

Last but not least, un grand MERCI à vous toutes et tous d’avoir lu, relu, partagé, commenté Le Baromètre des Sponsors au cours de l’année.

Cette édition marque la fin de nos analyses récurrentes sur les partenaires de Paris 2024. 🥲 Mais nous avons déjà préparé la suite. 😉 Je vous donne rendez-vous mi-janvier pour une édition consacrée au Vendée Globe. Hâte de vous en dire plus !

D’ici là, passez de merveilleuses fêtes de fin d’année. 🎄

Olympiquement vôtre,
Samuel